報導重點摘要
- Netflix 去年底公布 2023 上半年的收視報告，是它們首度公開收視數據，2.38 億訂閱戶的總累積觀看時數達 1 千億小時，等於每一個會員持續每一天都花兩個小時在平臺上收看影音。
- 國片表現最佳是恐怖片《咒》，雖然 2022 年 7 月就上架 Netflix，但長尾效應佳，去年上半年累計 610 萬觀看時數；臺劇之冠是《模仿犯》，推出 3 個月的收視達 4560 萬小時，也是首部進入Netflix 全球影集前 10 名的臺劇。
- 《咒》和《模仿犯》各是臺灣去年上半年唯一一部擠進全球熱門電影、影集類別前 1 千名的作品。相較之下，亞洲國家如印度、韓國和日本，其電影的觀看時數都超過 2 億小時，名列產製熱門電影的前 10 大國。
- 韓國影集以 87 部作品、觀看總時數 50.8 億小時僅次於美國，是亞洲表現最好的國家。去年上半年熱門影集前 20 名名單，就有三部是韓劇，分別是《黑暗榮耀》、《體能之巔：百人大挑戰》及《浪漫速成班》。
影音串流平臺 Netflix 去年底公布 2023 上半年的收視報告（A Netflix Engagement Report），揭露了 1.8 萬部、平臺總內容的 99% 影視作品的全球觀看時數統計（剩下的 1% 則因時數低於 5 萬小時不列入統計），讓讀者能一窺超過 2 億的訂閱戶熱衷於哪些類型的電影和影集。
Netflix 首公布收視報告 臺灣表現最佳：咒、模仿犯
臺灣作品的表現如何呢？此收視報告共包含 28 部國片及 74 部臺劇，電影表現最佳是 2022 年 3 月上映的恐怖片《咒》，講述一個單親媽媽受邪神詛咒糾纏的過程，不僅臺灣最終票房超過 1.7 億，劇中咒語「火佛修一，心薩嘸哞」更一度成為社群關鍵字；同年 7 月上架 Netflix，直到去年上半年的觀看時數仍有 610 萬小時。
不過和其他國家的上榜影視數量相比，《咒》是臺灣唯一一部擠進全球熱門電影類別前 1 千名的作品。收視居次的是犯罪懸疑片《罪後真相》，張孝全飾演過氣的新聞名嘴，誤打誤撞捲入一樁兇殺案的真相追查，於去年 1 月底上架，觀看時數約 230 萬小時，在全球電影排名第 2153 名。其餘上榜的國片觀看時數都在 10 萬至 60 萬小時之間。
影集的情形也一樣，臺劇只有一部排進全球熱門影集類別前 1 千名。收視最好的作品是去年 3 月 Netflix 出資製作的《模仿犯》，改編自日本作家宮部美幸的同名推理小說，故事以一個女性斷掌為開端，描述連續殺人犯如何利用媒體操弄檢警辦案，讓社會一步步陷入瘋狂。該劇推出 3 個月的觀看總時數達 4560 萬小時，也是首部進入 Netflix 全球影集前 10 名的臺劇。
排名居次的是以總統大選為背景、描繪政黨幕僚為候選人打造政治舞臺的《人選之人─造浪者》，去年 4 月底上線就引起廣大迴響。一位民進黨前黨工在 Facebook 揭發任職時遭性騷擾，申訴後被主管草率處理的經歷，就像劇中的內容；她更引述劇中臺詞「我們不要就這樣算了」，帶起臺灣的 Metoo 運動，也讓此劇的討論持續延燒，累計至 6 月的觀看時數達 820 萬小時，全球影集排名第 1735 名。
值得注意的是，去年上半年臺劇觀看時數的前 20 名中，《模仿犯》、《彼岸之嫁》和《極道千金》是 Netflix 在製作前期就直接參與投資；《人選之人—造浪者》、《光露營就很忙了》、《天巡者》、《誰是被害者》和《華燈初上》則是影集製作完成後，由 Netflix 買下獨家播映權，可見其採購模式的多樣化。
Netflix 亞洲最強國 韓國電影、影集表現俱佳
同屬亞洲國家，相較國片和臺劇僅各一部作品躋身 Netflix 全球熱門電影、影集前 1 千名，印度、韓國和日本的表現可說是大放異彩。以電影類別為例，除了美國以製作 698 部作品、總觀看時數達 122.9 億小時遙遙領先各國，印度、韓國和日本電影的觀看時數都超過 2 億小時，名列產製熱門電影的前 10 大國家。
印度電影觀看時數最高的作品是《瞞天劫》，描述一個空服員與男友為了償還負債，決定在飛機上竊取鑽石，沒想到飛機卻遭恐怖份子挾持，上架 3 個多月觀看時數累積 4170 萬小時；韓國電影是 Netflix 原創作品《格殺福順》，請來坎城影后全度妍擔當傳奇職業殺手，同樣推出 3 個月就有 6850 萬小時的好成績；日影則是動畫劇場版《黑色五葉草：魔法帝之劍》，觀看時數 2150 萬小時。
韓國在影集類別更以 87 部作品、觀看總時數 50.8 億小時僅次於美國，成為亞洲表現最好的國家。READr 2022 年曾在《Netflix 排行榜揭密：韓劇爆發、日劇起飛，臺劇新出路在哪裡？》一文中分析各國 Netflix TOP 10 資料，便發現早在 2020 年第二季開始，韓劇已攻占臺灣、泰國的排行榜，進而蔓延至亞洲其他國家，甚至是美國、歐洲、非洲；2021 年第三季的《魷魚遊戲》讓韓劇成績進入高峰，稱霸所有 Netflix 服務地區、總共 83 個國家。
進一步觀察去年上半年熱門影集前 20 名，就有 3 部是韓劇，包括《黑暗榮耀》、《體能之巔：百人大挑戰》及《浪漫速成班》。
非英語節目除了韓劇外，描述一個平凡的女孩如何建立起販毒帝國的墨西哥影集《南方女王》，以及一個女舞者在社群遭遇一連串騙局的哥倫比亞影集《Fake Profile》，也是在去年上半年獲得好成績的非英語類影集。Netflix 在收視報告的新聞稿中提到，在整個半年千億的總觀看時數之中，非英語節目就佔了 30%。
電影、影集觀看時數居冠 美國影視作品稱霸 Netflix
綜觀這份收視報告，Netflix 上最吸睛的影音仍是「美國製造」，影集和電影觀看時數合計超過 400 億小時，占平臺總量的四成。光是熱門影集前 20 名，就有 14 部美劇。其中《母女姐妹花》講述單親媽媽和兩個孩子搬到新英格蘭小鎮的故事，第一季於 2021 年 2 月上架，去年上半年仍有逾 4 億小時的觀看數；第二季於 2023 年 5 月推出，短短一個月收穫 6.6 億小時的觀看數，效益驚人。
至於全球熱門電影前 20 名的名單中，同樣有 14 部美國電影，第一名《慈母殺心》由拉丁天后珍妮佛羅培茲飾演退休女殺手，為了拯救女兒選擇重出江湖，上架一個多月就創下近 2.5 億的觀看時數。值得注意的是，榜上唯一一部亞洲電影是泰國驚悚片《飢渴遊戲》，敘述一個有天賦的年輕廚師加入國內首屈一指的廚師團隊，在訓練的過程被迫面對人性的黑暗面，同時探討泰國的貧富差距問題。
不過，Netflix 收視報告的統計方式仍有侷限，例如每個影音的上架時間不同，以臺劇《華燈初上》為例，第一季早於 2021 年就在平臺上架，收視報告只有2023 年 1 月至 6 月的資料，無法精確反映該影集的收視成績。此外，部分作品並不是全球都看得到，也很難互相比較。
然而，從報告中明顯可以看出訂閱戶對於平臺影音的積極程度。Netflix 2023 年第二季的會員數是 2.38 億，累積了一千億小時的觀看時數，等於每一個會員持續每一天都花兩個小時在平臺上收看影音。
這或許和 Netflix 調整熱門影音排名的指標有關：原本只要觀眾看了某部作品超過 2 分鐘，就會被認定為「多一個觀看人數」；2021 年 11 月之後，新的排行方式是根據作品得到的「觀看總時數」而定，這有利於集數較多的影集躍上熱門排行。
對此 Netflix 在報告中的回應是，觀看時數長並不等於成功，還必須考量觀眾是否有共鳴、節目的製作成本等因素，有一些他們認定極為成功的作品並不必然是觀看時數非常高的節目。
但從訂閱戶驚人的黏著度看來，串流龍頭早已達成他們的目的：把會員留在平臺上，愈久愈好。
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